تتعاون الجمعية مع شركائها في المغرب وخارجه لتكوين المهنيين، وتيسير الوصول إلى البرامج، والتعريف بالموارد المتاحة لقطاع الإبداع.
الجمعية عضو في الفيدرالية المغربية لوسائل الإعلام (FMM)، إحدى الفيدراليات القطاعية للاتحاد العام لمقاولات المغرب. وتدافع الفيدرالية عن المصالح المهنية لوسائل الإعلام وتواكب تحديث القطاع، كما تدعم حرية الصحافة واحترام أخلاقيات المهنة والمنافسة النزيهة.
تناقش الجمعية مع تجمع المعلنين بالمغرب احتياجات وسائل الإعلام وانتظارات المقاولات التي تستثمر في التواصل والإشهار. وتشمل هذه النقاشات فهم سوق الإشهار والجمهور، وكيفية تقديم عروض الإذاعات والقنوات التلفزية بصورة واضحة للمعلنين.
وتسعى الجمعية من خلال هذا الحوار إلى التعريف بأنواع المضامين والمساحات الإشهارية المتاحة، وشروط بث الحملات وقياس نتائجها. وتستفيد من هذه النقاشات في إعداد مقترحاتها بشأن موارد الإشهار وتمويل المضامين الوطنية، مع احترام الاستقلال التجاري لكل وسيلة إعلام.
يمثل اتحاد وكالات الاستشارة في التواصل مهنا تواكب المعلنين، بدءا من فهم احتياجاتهم وتصميم حملاتهم، وصولا إلى اختيار الوسائط. ويتيح الحوار مع الاتحاد مناقشة قضايا الإذاعات والتلفزات الخاصة في علاقتها بالاستشارة والإبداع وشراء المساحات الإشهارية.
وتتناول النقاشات المهنية عروض وسائل الإعلام واحتياجات الوكالات. وتسعى الجمعية إلى التعريف بما تتيحه الإذاعة والتلفزيون وخدماتهما الرقمية للمعلنين، وتسهيل الاستفادة من هذه الإمكانات عند إعداد الحملات.
تجمع فيدرالية الصناعات الثقافية والإبداعية مهنيين ومقاولات تعمل في إبداع المنتجات والخدمات الثقافية وإنتاجها ونشرها وتسويقها. ويتيح الحوار معها تناول قضايا الإذاعة والتلفزيون في علاقتها بهذه المهن والمقاولات.
وتدافع الجمعية في هذا الحوار عن احتياجات وسائل الإعلام الخاصة إلى إنتاج المضامين المغربية وإيصالها إلى الجمهور، وتطوير الكفاءات، وتحسين الظروف الاقتصادية للاستثمار. كما تسعى إلى مناقشة هذه الاحتياجات مع المبدعين والمنتجين وباقي المهن الثقافية، وتحديد ما يجمعهم من مصالح مهنية.
نظمت الجمعية و«DW Akademie»، من 14 إلى 19 شتنبر 2026، دورة تكوينية في مؤسسات إعلامية تابعة لأعضاء الجمعية بالدار البيضاء والرباط وطنجة. وأشرف على تأطيرها راشيل بايغ وألدو سانشيز فيرا. وشملت البحث عن المصادر والتحقق من الصور والفيديوهات والتسجيلات الصوتية، واستعمال أدوات الذكاء الاصطناعي مع فهم إمكاناتها وحدودها.
وشاركت في الدورة فرق من «MFM» و«Chada FM» و«Chada TV» و«HIT Radio» و«Medina FM» و«Cap Radio» و«Radio Plus». واستندت التمارين داخل المؤسسات الإعلامية إلى مواقف من العمل اليومي للصحافيين وفرق المحتوى الرقمي. وتقدم الصفحة المخصصة للدورة عرضا للمهارات والأساليب التي تدرب عليها المشاركون، وللفرق التي استفادت من التكوين.
يدعم الاتحاد الأوروبي برنامج Creative Morocco Gate.
تقود مؤسسة هبة برنامج «Creative Morocco Gate» مع الجمعية، بدعم من الاتحاد الأوروبي. ويجري في إطار هذا البرنامج إعداد منصة لمواكبة رواد الأعمال في الصناعات الثقافية والإبداعية، تجمع المعلومات المفيدة وتعرف بالموارد المتاحة، وتسهل التواصل مع الشبكات المهنية والاستفادة من فرص تطوير المشاريع.
وتساهم الجمعية في الجانب الإعلامي للبرنامج، من خلال إعداد رسائل ومضامين إذاعية وتلفزية ورقمية تعرف بهذه الموارد وتوصلها إلى من يمكن أن يستفيد منها. ويساعد التنوع اللغوي لوسائل الإعلام وحضورها في مختلف المناطق على الوصول إلى حاملي المشاريع خارج الأوساط المهنية المتخصصة.
والغاية هي مساعدة المبدعين والمقاولات الحديثة التأسيس وهيئات المواكبة على تحديد المعلومات والجهات التي يحتاجون إليها لتطوير مشاريعهم. لذلك يجمع الإعداد بين توفير منصة مشتركة للمعلومات والتعريف بما تتيحه، بمضامين واضحة تراعي طرق بحث الجمهور عن المعلومات واستفادته منها.
تواكب اليونسكو تطوير موقع الجمعية وحضورها الرقمي بالعربية والفرنسية، بما يتيح لفئات أوسع من الجمهور الاطلاع على المعلومات المتعلقة بالجمعية.
كما تسهل الجمعية استفادة المهنيين من أنشطة تطوير الكفاءات التي تقترحها اليونسكو، وخاصة في مجال التربية على الإعلام والمعلومات. وتستجيب هذه الأنشطة لحاجة الفرق إلى فهم المصادر، وتحسين جودة المعلومات، وتعزيز تواصلها مع الجمهور.
يهدف التعاون مع «Radioplayer» إلى تسهيل العثور على الإذاعات المغربية والاستماع إليها عبر الأجهزة والمنصات المتصلة بالإنترنت، مع التعرف بوضوح على اسم كل إذاعة وهويتها. وقد وقع الطرفان بروتوكول اتفاق أطلق مرحلة الإعداد لمشروع «Radioplayer Maroc»، لتمكين المستمع من الوصول إلى برامج الإذاعة التي يختارها عبر أنظمة الاستماع المتوافقة.
ويشمل الإعداد ضبط أسماء الإذاعات وشعاراتها وأوصافها ومعلومات برامجها، إلى جانب روابط البث وسبل إتاحته على مختلف الأجهزة والمنصات. ولا يزال المشروع قيد الإعداد. ويسعى هذا العمل المشترك إلى تسهيل الاستماع إلى الإذاعات، مع الحفاظ على هوية كل محطة وتحكمها في مضامينها.
الجمعية عضو في التحالف
الجمعية عضو في «World Radio Alliance»، التحالف العالمي للإذاعة، الذي يجمع منظمات مهنية تمثل إذاعات ووكالات تسويق المساحات الإشهارية. ويعمل التحالف على إبراز قيمة الإذاعة والمحتوى الصوتي، في ظل التحولات التي يعرفها الإعلام والإشهار.
وتتيح هذه العضوية للإذاعات المغربية المشاركة في تبادل دولي حول الدراسات والممارسات المهنية وكيفية تقديم مزايا الإذاعة للمعلنين. كما تتيح الاطلاع على تجارب مختلفة والاستفادة منها في بحث تطور عادات الاستماع ومكانة الإذاعة في استراتيجيات التواصل.
الجمعية في دليل أعضاء التحالف
الجمعية مشاركة في المبادرة
تشارك الجمعية في «Radio Ready for Connected Cars»، وهي مبادرة مهنية تدافع عن مكانة الإذاعة وسهولة الوصول إليها في السيارات المتصلة بالإنترنت. وتسعى إلى تمكين السائقين من العثور على محطاتهم بسهولة، عبر شاشات الأنظمة الجديدة المدمجة في السيارات وقوائمها وأوامرها الصوتية.
وتهتم المبادرة، على الخصوص، بإبراز الإذاعات والتعرف عليها بدقة، وضمان استمرارية الاستماع بين البث عبر الموجات والخدمات الرقمية. وتكمل مشاركة الجمعية فيها الإعداد لمشروع «Radioplayer Maroc»، إذ تتيح مناقشة احتياجات الإذاعات في ما يتعلق بتطور أنظمة الاستماع داخل السيارات.
مبادرة Radio Ready